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广告研究
 广告创意研究：即广告投放前的研究，主要指通过分析消费者需求、行为以及消费者对各个广告创意的品牌传播效果、理解度、喜好度、信任度、有效度等一系列的相关指标，对各个广告创意作出客观科学的评价。
广告创意研究主要包括：
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目标市场与营销背景研究——明确目标受众的特征
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广告创意测试——广告创意的开发、筛选
▲ 广告脚本测试——通过对广告脚本（storyboard）、平面稿、POP等的测试，确定最佳的广告创意，获得建设性的改进意见
▲ 广告媒体选择——确定广告投放的最佳媒体组合
广告效果研究AET：是指在企业通过媒体传播广告之后，对目标消费群受到影响的程度进行的相关研究和测试。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义
广告效果研究的三个层面：
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广告认知效果——广告接触、广告认知
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广告心理效果——对广告的态度、对产品/品牌的态度
▲ 广告销售效果——购买意愿、购买行为
广告效果研究主要包括：
▲ 广告效果评估——广告对于客户品牌效应的增长、客户商品的销售效用到底如何等
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广告媒体检测——目前的广告投放模式（投放方式，投放频次，投放时段，投放载体）是否达到客户投放前想要达到的目的，不同媒体（平面、电视、广播、互联网等）的投放比例是否适当等
AET模型对广告的调查是全面的和延续的，贯穿了广告从策划到执行的整个过程。具体的测试阶段和评估指标如下：
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广告事前测试——目标群体、产品定位；市场趋势、市场环境、竞争状况；媒体目标、媒体选择
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广告事中测试——广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度；品牌的知名度、美誉度、忠诚度；广告的目标群体的行为特征
▲ 广告事后测试——与预设广告目标的差异；AEI广告效果指数；销售/市场占有率
▲ 广告追踪测试——广告创意的发展；媒体投放研究，视听率、接触度、接触频率、每千人成本（CPM）；媒体组合效果
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消费研究
