|
||||||||||
|
品牌研究 品牌知名度:一个品牌对某类产品的代表性程度、消费者对某品牌的熟悉程度以至可能引发的好感以及消费者选购产品时的品牌目录群状况。具体包括: ▲
未提示状态下第一提及知名度、未提示知名度、提示知名度 品牌认知度:消费者对某一品牌在品质上的整体印象,反映消费者对某一产品功能、特点、可信赖度、耐用度 、服务度等诸方面的评价,这种评价提供了消费者购买的理由,同时是产品差异化定位的基础。具体包括: ▲ 消费者对品牌产品了解、使用的程度 品牌忠诚度:消费者对品牌的偏爱、选择、尝试购买、重复购买以及承诺购买的水平。是消费者对品牌感情的度量。品牌忠诚度分为五个阶段:无品牌忠诚度、习惯购买者、满意购买者、情感消费者、承诺消费者。 ▲
不同品牌忠诚度消费者的构成比例 品牌定位:指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。 ▲
品牌理念——目标消费者文化特征分析、消费心理需求分析、品牌文化的基本描述、品牌概念的提出、品牌价值观的提炼、品牌个性确定、品牌口号的提出 品牌联想:透过品牌而会有的所有联想,这些联想能组合出一些意义,这种有意义的印象就成为品牌形象。品牌形象是品牌定位传播的结果。在消费者脑海中形成的许多品牌联想最终构成一个具有销售意义的品牌印象。品牌联想度指标可以反映消费者对品牌的态度以及情感,提供产品差异化和品牌延伸的依据。具体包括: ▲
品牌对应之拟人、拟物联想
|
||||||
麦特华咨询有限公司版权所有 |