|
消费研究
麦特华中国的消费者研究主要面向耐用消费品企业，针对耐用消费品的整个生命周期的各个环节，为广大客户提供相关的市场研究和测试，主要的服务内容包括：
概念/产品测试
 概念测试：将企业初步形成的有关产品性能、形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费者中进行测试，研究这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。可以用文字、符号或实体形式来展示这些概念。一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以增加概念测试的可靠性。
概念测试的主要目的：
▲
从备选方案中选出最优的方案
▲
描述产品的市场前景
▲ 调整、修正相关方案
▲ 指出下一步开发工作的方向
▲ 发现目标消费群体
产品测试：让最终用户或目标市场对目标产品（或服务）使用或模拟使用后，征求他们对产品（或服务）的真实评价，以检验产品（或服务）与现实市场需求之差距，为进一步改进产品提供有力的依据。
根据被测试产品的发展或生命周期的不同阶段，产品测试的目的也不同。总体而言，产品测试的目的主要是：
▲
明确产品各属性的相对重要性
▲
发现产品对各个细分市场的吸引力
▲ 发现现有产品的不足
▲ 评价其他产品，识别竞争产品的优势和弱势
▲ 评价商业前景，确定产品在目标市场中的位置
▲ 获得营销计划其他元素的创意
产品测试的主要种类：
▲
外观造型测试
▲
产品命名测试
▲ 包装测试
▲ 口味测试
▲ 形态测试
▲ 售点测试
▲ 产品使用测试
|
消费研究
